Proje özeti
Müşteri adı, marka unvanı ve tanımlayıcı kurumsal bilgiler; müşterimizle imzalanan gizlilik ve rekabet koruma sözleşmeleri gereği paylaşılmamaktadır. Bu özet anonimleştirilmiş proje bilgilerini içerir.
Diş hekimliği malzemeleri alanında faaliyet gösteren, geniş SKU’lu bir online tedarik platformu; büyümenin büyük ölçüde ücretli reklama bağımlı olması nedeniyle organik kanalı güçlendirmek istedi. Proje süresi beş aylık; kapsam kategori mimarisi, teknik SEO, ürün içerik standardizasyonu ve rehber içerik stratejisini kapsadı.
Proje parametreleri
| Proje süresi | Beş aylık (3 faz) |
| Katalog büyüklüğü | 8.000+ SKU |
| Öncelikli SKU | 1.200 ürün, genişletilmiş içerik |
| Kapsam | Teknik SEO · kategori mimarisi · ürün SEO · rehber içerik. |
| Platform | Özel e-ticaret altyapısı |
| Ölçüm | GA4 · Search Console · sipariş kaynağı raporu. |
Sektör bağlamı
Diş hekimliği tedarik e-ticaretinde alıcılar hem marka/model hem de teknik özellik bazlı arama yapar. Yüksek SKU sayısında kategori ağacı ve benzersiz ürün açıklamaları, indekslenebilirlik kadar dönüşüm için belirleyicidir.
Başlangıç durumu
- 8.000’in üzerinde SKU; kategori hiyerarşisi derin ve dağınık, filtre URL’lerinde indeks sorunu.
- Ürün açıklamalarının büyük bölümü kısa ve birbirine benzer; kopya içerik riski.
- Site hızı mobilde yavaş; Core Web Vitals hedeflerinin altında.
- Organik oturumların büyük kısmı marka sorgularından; ürün/kategori sorgularında pay düşük.
Proje hedefleri
- Organik oturum ve ürün sayfası görünürlüğünü artırmak.
- Organik kanaldan gelen sipariş payını yükseltmek (reklam bütçesi sabit).
- Teknik altyapıyı indeks yönetimi ve site hızı açısından sürdürülebilir hale getirmek.
- Stok/talep planlaması için organik kanalı öngörülebilir bir kaynak yapmak.
- 1.200 öncelikli SKU’da benzersiz içerik standardı oluşturmak.
Uygulama
Teknik SEO (1., 2. dönem)
- Filtre ve sıralama URL’lerinde canonical/noindex stratejisi; crawl budget optimizasyonu.
- Sitemap segmentasyonu; Search Console izleme panelleri.
- Görsel optimizasyonu, lazy load ve mobil LCP iyileştirmesi.
Kategori ve ürün (2., 4. dönem)
- Kategori ağacı sadeleştirildi; benzersiz H1, meta ve açıklama metinleri.
- 1.200 SKU için genişletilmiş ürün açıklamaları.
- İç linkleme: ilgili ürün, alternatif ve aksesuar bağlantıları.
İçerik (3., 5. dönem)
- Klinik ihtiyaç ve ürün seçimine yönelik kısa rehberler.
- FAQ schema ile sık sorulan tedarik soruları.
Ulaşılan hedefler
| # | Hedef | Hedef değer | Gerçekleşen | Durum |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Organik oturum artışı | +%25 üzeri | +%31 | Ulaşıldı |
| 2 | Organik sipariş payı | %18+ | %21 (önceki %14) | Ulaşıldı |
| 3 | İndekslenen ürün sayfası | Anlamlı artış | +%22 | Ulaşıldı |
| 4 | Reklam harcaması sabit ciro artışı | Pozitif büyüme | +%12 toplam ciro | Ulaşıldı |
| 5 | 1.200 SKU içerik standardı | Tamamlanması | 1.200/1.200 tamamlandı | Ulaşıldı |
| 6 | Organik kanal öngörülebilirliği | ±%10 dalgalanma | ±%8 dalgalanma aralığı | Ulaşıldı |
Performans özeti
| KPI | Başlangıç | Hedef | Sonuç | Değişim |
|---|---|---|---|---|
| Organik oturum (aylık ort.) | Referans ort. | +%25 | +%31 | ↑ |
| Organik sipariş payı | %14 | %18+ | %21 | ↑ |
| İndekslenen ürün sayfası | Referans baz | +%15 | +%22 | ↑ |
| Toplam ciro (reklam sabit) | Referans baz | +%8 | +%12 | ↑ |
| Mobil LCP (lab) | 4,2 sn | 2,8 sn altı | 2,6 sn | ↑ |
Operasyonel değerlendirme
En hızlı etki teknik düzenlemelerden geldi: filtre URL’lerinin kontrol altına alınması hem indeks kalitesini hem sunucu yükünü iyileştirdi. Sürdürülebilir büyüme, öncelikli SKU listesindeki benzersiz içerik yatırımı tamamlandıktan sonra ivme kazandı.
Haftalık Search Console + sipariş kaynağı raporu operasyonel rutin haline getirildi; yeni SKU eklemelerinde içerik şablonu zorunlu tutulmaktadır.