Proje özeti
Müşteri adı, marka unvanı ve tanımlayıcı kurumsal bilgiler; müşterimizle imzalanan gizlilik ve rekabet koruma sözleşmeleri gereği paylaşılmamaktadır. Bu özet anonimleştirilmiş proje bilgilerini içerir.
Türkiye'de faaliyet gösteren, üç ana uzmanlık alanında hizmet veren bir hukuk bürosu; mevcut web sitesinin organik arama kanalından danışma talebi üretmediğini bildirdi. Dijifix ile yürütülen proje; yeni kurumsal site mimarisi, niyet odaklı SEO ve dönüşüm optimizasyonunu kapsadı. Proje süresi dört aylık (tasarım/yayın ve SEO devreye alma).
Proje parametreleri
| Proje süresi | Dört aylık (site + SEO devreye alma) |
| Uzmanlık alanı | 3 ana pratik alanı (önceliklendirilmiş) |
| Kapsam | Kurumsal web sitesi · teknik SEO · içerik · yerel arama · form CRO. |
| Schema | LegalService · FAQ · BreadcrumbList |
| Ölçüm | GA4 · form etkinlikleri · Search Console · GBP. |
| İçerik türü | Bilgilendirme amaçlı rehber ve SSS (hukuki tavsiye değildir). |
Sektör bağlamı
Hukuk hizmetlerinde kullanıcı, genellikle spesifik bir hukuki konu veya süreç hakkında arama yapar; genel hukuk bürosu sorguları düşük niyetli kalır. Bu nedenle site yapısı, her uzmanlık alanını ayrı bir arama niyeti kapısı olarak kurgulandı.
Başlangıç durumu
- Eski site: tek sayfalık tanıtım metinleri, zayıf hizmet ayrımı, düzensiz blog.
- Organik trafik ağırlıklı marka aramalarından geliyordu; uzmanlık aramalarında görünürlük sınırlıydı.
- Form tamamlama oranı düşüktü; mobil deneyim zayıftı.
- Google Business Profile ile site arasında tutarlı NAP sinyali eksikti.
Proje hedefleri
- Uzmanlık alanı bazlı organik görünürlük oluşturmak.
- Danışma talebi formu ve telefon CTA’larını ölçülebilir kılmak.
- Güven sinyallerini (ekip, süreç, KVKK uyumu) site geneline yaymak.
- Yerel arama ile organik aramayı birbirini destekleyecek yapı kurmak.
- Form dönüşüm oranını iki haneli yüzde bandına taşımak.
Uygulama
Web sitesi
- Uzmanlık alanı ana sayfaları, ekip profilleri, süreç anlatımı ve SSS bölümleri.
- Her hizmet sayfasında net CTA: danışma formu, telefon ve randevu yönlendirmesi.
- Mobil öncelikli tasarım; form alanları sadeleştirildi.
SEO ve içerik
- Niyet haritası: bilgi, değerlendirme ve danışma niyetli sorgular ayrıştırıldı.
- Teknik SEO: site hızı, schema, dahili linkleme ve meta yapısı.
- Rehber içerikler: sık sorulan hukuki süreçler (bilgilendirme amaçlı).
- Google Business Profile güncellemesi ve yerel arama uyumu.
Ulaşılan hedefler
| # | Hedef | Hedef değer | Gerçekleşen | Durum |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Organik oturum artışı | +%20 üzeri (ilk çeyrek) | +%34 | Ulaşıldı |
| 2 | Uzmanlık araması oturum payı | %20+ pay | %27 (önceki %12) | Ulaşıldı |
| 3 | Danışma formu gönderimi | 1,5× artış | 2,1× artış | Ulaşıldı |
| 4 | Form tamamlama oranı | %12+ | %14,2 | Ulaşıldı |
| 5 | 3 uzmanlık sayfası yayını | Tam kapsam | 3/3 yayında + SSS | Ulaşıldı |
Performans özeti
| KPI | Başlangıç | Hedef | Sonuç | Değişim |
|---|---|---|---|---|
| Organik oturum (aylık ort.) | Referans çeyrek | +%20 | +%34 | ↑ |
| Uzmanlık araması payı | %12 | %20+ | %27 | ↑ |
| Form gönderimi | Referans çeyrek | 1,5× | 2,1× | ↑ |
| Form tamamlama oranı | %8,5 | %12+ | %14,2 | ↑ |
| Hizmet sayfası (yayın) | 1 genel sayfa | 3 uzmanlık | 3 + SSS | ↑ |
Operasyonel değerlendirme
Büronun organik kanaldan değer üretmesi, genel trafik artışından çok doğru niyetin yakalanmasıyla ilişkilendi. Hangi uzmanlık sayfasının form doldurttuğu, hangi rehber içeriğin yalnızca bilgi trafiği getirdiği ayrıştırıldıktan sonra içerik yatırımı daha verimli dağıtıldı.
Güven unsurlarının hizmet sayfalarında görünür olması, sitede kalma süresini ve form etkileşimini olumlu etkiledi. Aylık SEO raporu; oturum, form kaynağı ve uzmanlık alanı kırılımını içerecek şekilde standartlaştırıldı.