Web Sitesini Yenilerken Google Sıralaması Nasıl Korunur? 301 Rehberi

Site yenilerken sıralamayı korumanın yolu, eski sitedeki trafik alan her adresi yeni sitedeki karşılığına 301 ile yönlendirmek, o sayfaların içeriğini ve başlıklarını korumak ve yayından sonra Search Console'u birkaç hafta yakından izlemektir. Yeni site yayına girdikten sonra trafiğin yarıya düşmesinin sebebi neredeyse her zaman aynı: eski adresler 404 veriyor, en çok trafik alan sayfalar nasılsa eskiydi diye silinmiş ya da test ortamındaki dizine ekleme engeli yeni sitede unutulmuş. Bu üç hata, yayından önce iki saatlik bir hazırlıkla önlenebiliyor.

Site yenilemede trafik neden düşer?

• Adresler değişir, yönlendirme yapılmaz: /hizmetlerimiz/seo.html yeni sitede /seo oldu, eski adres 404 veriyor. Google eski sayfanın sıralamasını yeni sayfaya aktaramıyor; başka sitelerden gelen bağlantılar da boşa gidiyor.
• Trafik alan içerik silinir: Eski blog yazıları veya hizmet sayfaları tasarıma uymuyor diye yeni siteye taşınmıyor.
• Başlık ve metinler kısalır: Yeni tasarımda sayfa başlıkları, açıklamalar ve metinler sadeleştirilirken sayfanın hangi aramaya cevap verdiği kayboluyor.
• Test ortamı ayarları yayına taşınır: Geliştirme sırasında eklenen noindex etiketi veya robots.txt içindeki Disallow: / satırı kaldırılmıyor.
• İç linkler eski adresleri gösterir: Menü ve metin içindeki bağlantılar yönlendirme zincirleri oluşturuyor.

Yenilemeden önce: eski sitenin fotoğrafını çekin

Yeni site yayına girdiğinde eski siteye bir daha ulaşamayabilirsiniz. Önce elinizdekini kayıt altına alın:

1. Tüm adresler: Eski site haritası (/sitemap.xml), Search Console → Sayfalar raporu ve bir tarama aracının çıktısı.
2. Trafik alan sayfalar: Search Console → Performans → Sayfalar sekmesi, son 12 aylık dönem, dışa aktar. Tıklama alan her sayfa listeye girmeli.
3. Bağlantı alan sayfalar: Search Console → Bağlantılar raporunda en çok bağlantı alan sayfalar.
4. Her önemli sayfanın başlığı, açıklaması ve H1'i: Yeni sitede bunları korumak veya iyileştirmek için.
5. Mevcut yönlendirmeler: Eski . htaccess veya eklentideki yönlendirmeler; yeni sitede kaybolmamalı.

URL eşleştirme tablosu: her eski adresin bir karşılığı olsun

Site yenilemenin en önemli belgesi bu tablo. Her satırda eski adres ve yönleneceği yeni adres yer alıyor:

Tabloyu hazırlarken dört kural:

• Birebir karşılık önce: Aynı konuyu anlatan yeni sayfa varsa oraya.
• Yoksa en yakın konu: Kategori veya üst hizmet sayfası.
• Toplu ana sayfa yönlendirmesi yok: Her şeyi ana sayfaya göndermek, Google'ın bu sayfaları bulunamadı gibi değerlendirmesine yol açar ve değerleri aktarılmaz.
• Zincir yok: A → B → C yerine A → C ve B → C. Eski yönlendirmeler de yeni son adrese güncellenmeli.

301 yönlendirmeleri kurun

301 kalıcı taşımayı bildirir ve Google'ın eski sayfanın sinyallerini yeni adrese aktarmasını sağlar. Geçici anlamına gelen 302 kullanmayın. Apache sunucuda (çoğu paylaşımlı hosting) . htaccess ile tek tek yönlendirme şöyle görünür:

Redirect 301 /hizmetlerimiz/seo.html https://www.ornek.com/seo
Redirect 301 /hizmetlerimiz/web-tasarim.html https://www.ornek.com/web-sitesi

Kalıp halinde değişen adreslerde (ör. tarihli blog adresleri) tek kural yeterli:

RewriteEngine On
RewriteRule ^blog/\d{4}/\d{2}/(.+)$ /blog/$1 [R=301,L]

Yüzlerce adres varsa yönlendirmeleri veritabanında tutup uygulama içinden yönetmek daha düzenli. Kendi sitemizi yeniden yapılandırırken yaklaşık 360 kopya blog yazısını arşive alıp her birini konusunu karşılayan tek bir kapsamlı yazıya veya sektör sayfasına 301 ile bağladık; önceki yıllardan kalan yönlendirmeleri de tek adıma indirdik. Böylece hiçbir eski adres 404 vermedi ve zincir kalmadı.

Yayından önce kontrol listesi

1. Sayfalarda noindex etiketi kalmadı mı? (Kaynak kodda noindex arayın.)
2. robots.txt içinde siteyi kapatan Disallow: / satırı yok mu?
3. Her sayfanın canonical etiketi kendi yeni adresini mi gösteriyor (test ortamını veya eski adresi değil)?
4. Site haritası yalnızca yeni ve dizine eklenecek adresleri mi içeriyor?
5. Menü ve metin içi bağlantılar doğrudan yeni adreslere mi gidiyor?
6. Trafik alan eski sayfaların başlık, açıklama ve içerikleri yeni sitede var mı?
7. Eşleştirme tablosundaki 20 adresi tarayıcıda deneyin: hepsi tek adımda, 301 ile doğru sayfaya gidiyor mu?
8. Bulunamayan sayfalar gerçekten 404 durum kodu döndürüyor mu (200 dönen sayfa bulunamadı sayfası değil)?
9. Yapılandırılmış veriler (işletme adresi, SSS, makale) yeni sitede yerinde mi?

Yayın günü

• Search Console'da yeni site haritasını gönderin.
• En önemli 10-20 sayfa için URL Denetimi aracıyla Dizine eklenmesini iste deyin.
• Google Analytics ve dönüşüm ölçümlerinin (form, telefon, WhatsApp tıklaması) yeni sitede çalıştığını test edin.
• Alan adı değiştiyse Search Console'daki Adres Değişikliği aracını kullanın. Aynı alan adında yalnızca adresler değiştiyse veya http'den https'ye geçildiyse bu araç gerekmez.

Yayından sonraki 8 haftalık izleme planı

İlk iki üç haftadaki dalgalanma normal; Google yeni adresleri işlerken sıralamalar birkaç gün oynayabilir. Dört haftadan sonra hâlâ belirgin bir düşüş varsa sorun genellikle eksik yönlendirme, silinmiş içerik veya kaybolmuş başlıklardadır.

Yönlendirmeleri ne kadar tutmalısınız?

Google, yönlendirmelerin en az 180 günlük bir süre boyunca korunmasını öneriyor. Eski adreslere başka sitelerden bağlantı varsa veya hâlâ trafik geliyorsa yönlendirmeleri kaldırmamanızı öneriyoruz; yönlendirmeyi kaldırdığınızda o bağlantıların değeri kaybolur. Yönlendirme kuralları sunucuyu yavaşlatmaz; tutmanın bir maliyeti yok.

En sık gördüğümüz 6 hata

1. Yeni siteyi yayına alıp yönlendirmeleri sonra yaparız diye ertelemek
2. Bütün eski adresleri ana sayfaya göndermek
3. 302 (geçici) yönlendirme kullanmak
4. Test ortamındaki noindex ayarını yayına taşımak
5. Trafik alan eski blog yazılarını tasarıma uymuyor diye silmek
6. Alan adı değişmediği halde Adres Değişikliği aracını kullanmaya çalışmak

Yardım almak isterseniz

Site yenileme ve taşıma projelerinde eşleştirme tablosunu, yönlendirmeleri ve yayın sonrası izlemeyi SEO danışmanlığı kapsamında yönetiyoruz; siteyi baştan biz yapıyorsak bu adımlar projenin parçası. Yeni site kapsamı ve bütçesi için kurumsal web sitesi fiyatlarına, Sakarya'daki firmalar için Sakarya web tasarım sayfasına bakabilirsiniz. Yenilemeye karar vermeden önce mevcut sitenin neden müşteri getirmediğini anlamak için bu teşhis rehberi işinize yarayabilir.

Kaynaklar

• Google Search Central: URL değişiklikleriyle site taşıma
• Google Search Central: Yönlendirmeler ve Google Arama
• Search Console Yardım: Adres Değişikliği aracı

Sık sorulan sorular

Site yenileyince Google sıralaması düşer mi?

Doğru yapılırsa kalıcı bir düşüş olmaz; Google yeni adresleri işlerken birkaç hafta dalgalanma görülebilir. Kalıcı kayıpların neredeyse tamamı eski adreslerin yönlendirilmemesi, trafik alan içeriklerin silinmesi veya test ortamındaki noindex ayarının yeni sitede unutulmasından kaynaklanır.

301 ile 302 yönlendirme arasındaki fark nedir?

301 kalıcı taşımayı, 302 geçici taşımayı bildirir. Site yenilemede adresler kalıcı olarak değiştiği için 301 kullanılmalıdır; Google 301'i yeni adresin asıl adres olduğuna dair güçlü bir sinyal olarak değerlendirir.

Tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek doğru mu?

Hayır. Karşılığı olmayan sayfaları toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek, Google tarafından çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirilir ve o sayfaların gücü aktarılmaz. Her eski adres, konusu en yakın yeni sayfaya yönlendirilmeli; gerçekten karşılığı olmayanlar 404 veya 410 dönebilir.

301 yönlendirmeleri ne kadar süre tutulmalı?

Google en az 180 günlük bir süre öneriyor. Eski adreslere başka sitelerden bağlantı varsa veya hâlâ trafik geliyorsa yönlendirmeleri süresiz tutmanızı öneriyoruz; yönlendirmeyi kaldırmak o bağlantıların değerini kaybettirir.

Alan adı değişmiyorsa Search Console'da Adres Değişikliği aracı gerekir mi?

Hayır. Adres Değişikliği aracı yalnızca alan adı veya alt alan adı değiştiğinde kullanılır. Aynı alan adında URL yapısı değişiyorsa 301 yönlendirmeler, güncel site haritası ve iç linkler yeterlidir; http'den https'ye geçişte de bu araç kullanılmaz.